诺基亚,只做世界的王:守业者大结局

商界导读:诺基亚从来自诩为王者。有着霸王基因的它,每部棋都是为了统领全局,占据最大的市场份额,坐稳头把交椅,即使是在濒临城下的时候。诺基亚从2014年卖身微软后,便尤为低调沉寂,忠实的诺粉们垂泪哀悼,万千感慨,期待着手机之王重出江湖!千呼万唤始

  商界导读:诺基亚从来自诩为王者。有着霸王基因的它,每部棋都是为了统领全局,占据最大的市场份额,坐稳头把交椅,即使是在濒临城下的时候。

  诺基亚从2014年卖身微软后,便尤为低调沉寂,忠实的诺粉们垂泪哀悼,万千感慨,期待着手机之王重出江湖!

  千呼万唤始出来。在2016年2月22日在世界移动通信大会上,诺基亚CEO重磅消息砸来:诺基亚将回归手机市场!各种自来水哗哗地流向网络世界,夹道欢迎诺基亚王者归来!

  事实上,诺基亚也是从来自诩为王者。有着霸王基因的它,每部棋都是为了统领全局,占据最大的市场份额,坐稳头把交椅,即使是在濒临城下的时候。

  霸王倒下

  起初,诺基亚是芬兰国内跨产业的大型公司,其产业涉及造纸、化工、橡胶、电缆、制药、天然气、石油、军事等多个领域。

  90年代中期,因芬兰金融危机,诺基亚多个产业受挫,濒临破产,高层领导果断舍弃传统产业,只保留下新兴的电子部门。

  从此,诺基亚开始走上辉煌,手机销量和订单与日俱增,从1996年起,诺基亚手机连续15年蝉联手机市场份额第一。在2007年末,诺基亚在全球市场的占有率一度达到了40%。在手机的销售记录中,诺基亚1110全球累计销售2.5亿部,这一记录几乎不可能打破。

  诺基亚当时的成功源于深刻把握住用户心理。第一,低价,通过供应链、采购和大量生产能力的强化,将诺基亚成本降到最低,第二短信小笑话 ,率先走优质硬件设计的道路,抗摔、抗水等多种功能。

  但是随着3G时代到来,手机不在是个简单的通话工具,用户赋予了它用更多人性上的期望,人们对硬件上的要求逐渐房款,取而代之的是对手机软件操作系统快速升级的需求。

  智能手机时代来临,市场赢家是Android系统和ios苹果等智能手机,三星和苹果逐步出现在历史舞台,销量前列,尚停留在塞班系统的功能机诺基亚慢慢流失市场,直至最后委身微软。

  诺粉痛心疾首,即使不能选择封闭的IOS,但可以像索尼爱立信、Tcl等站队Android系统,说不定如今的手机格局就是另一番天地?

  稳坐市场头把交椅15年,诺基亚早已高处不甚寒,它已经不再局限在站队生存的境地,而是企图开辟另一番天地,与苹果、三星平起平坐,甚至是超越它们,重塑另一种生态格局。

  事实上,诺基亚是有着最强大的系统开发团队,系统Meego当时与同时期的Android和iOS相比,系统速度远胜于Android,与iOS在伯仲之间,假以时日,说不定能成大器。

  但埃洛普空降诺基亚,主张与微软联姻,宣布采用Windows Phone操作系统,等同放弃原先系统,大量开发者纷纷逃离,转向iOS和Android市场,硬生生将拥趸推向了反对者的阵营。

  本想打造差异化系统,依赖微软的强大品牌溢价,不料联姻后,处于附属地位,Windows Phone系统无疾而终。而诺基亚最后也陷入亏损境地,卖身微软。

  如今很多人都诟病诺基亚当时的抉择,但回过头来想,诺基亚的霸主思想容不得它从属,即使失败也能留下一曲悲壮之歌,功过各有说法。

  王者归来

  2014 年,诺基亚以 72 亿美元将手机硬件业务卖给微软后,这个品牌就已经名存实亡。不料,在MWC2016展会上,诺基亚CEO拉吉夫苏里宣布诺基亚将重返智能手机市场。

  此前,诺基亚董事锡林114会主席Risotto Siilasmaa在Slush 2015大会上表示,如果(诺基亚)重返手机市场,必将以一种颠覆性方式出现。现在回看,诺基亚早就在紧锣密鼓下一盘大棋。

  2015年1月,诺基亚跟富士康合作,推出一款 Android 平板Nokia N1,似乎有意告诉人们诺基亚将回归,激起人们内心的涟漪,为后期推出手机埋下伏笔。

  为了重塑自己,诺基亚已经转型制造电信设备,收购阿尔卡特朗讯,阿尔卡特-朗讯实体改为诺基亚品牌,仅保留 贝尔实验室品牌。

  合并后诺基亚在全球无线设备市场的份额达到35%,仅次于爱立信的40%,领先于华为的20%。在今后的发展中,诺基亚和阿朗的合并有可能刺激新一轮的行业洗牌。

  最重要的是,合并公司共拥有40,000名研发人员,将推动5G、IP、软件定义网络、云技术、数据分析以及传感和成像技术等技术的发展。这是今后诺基亚发展的重中之重。

  5G是4G之后的延伸,与4G相比,5G将满足人们对超高流量密度、超高连接密度以及超高移动性的需求,能够为用户提供高清视频、虚拟现实、增强现实、云桌面以及在线游戏等极致业务体验。华为、三星等都在投入相当的资源研发5G网络,预计大规模商用在2020后。

  简而言之,谁能在5G方面走的最快最好,就能在未来竞争抢占先机。

  MWC 中国梦想秀张燕2016上,诺基亚宣布其开发的5G通信技术具备庞大的带宽容量和接近零时延的特性,将使无人驾驶和远程机器人等新应用成为现实。

  2015年7月,诺基亚在洛杉矶发布了极具未来气息的虚拟现实摄像头OZO,能够捕捉360度全方位的音频和视频,在虚拟现实领域发力。

  有人说,过去十年,是以软件生态建构起的智能手机黄金十年;未来十年,就是以虚拟现实沉浸式体验建构起的智能硬件黄金十年。

  如果在下一次浪潮中,诺基亚将手机、5G网络、虚拟现实等打通,构建一个全新体验的智能终端,提前抢占先机,那么说不定诺基亚王者归来,指日可待!

  不管是曾经错失安卓,还是如今布局虚拟现实和专研5G网络技术,诺基亚格局很大,总想气吞山河,成就一方霸王。

  但王的命运也有不同,是学霸王项羽乌江自刎?还是学学越王勾践卧薪尝胆,卷土从来称霸诸侯?一个字,等!


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